文｜杨洁

五一时刻，各大市集的边缘或中庭，两三平米的自拍亭外，总有年青情侣或闺蜜合股列队。两个女孩刚拍完出来，手里抓着刚打印好的四宫格相片。死后的队伍往前挪一步，下一组顾主便闪身钻进了那方小小的隔间。这样的场景，在多个城市的购物中心同步上演。

这股飞扬并非虚构而来，温雅日韩毁坏风潮的年青东说念主，一定不会对东说念主生四宫格感到生分。近两年来，韩国品牌Life4Cuts以自助摄影馆的相貌掀翻了大头贴的守旧波澜，四张纵向摆设的相片、考究的边框联想，加上店内提供的多样发箍和说念具，赶快成为韩国年青女性的外交货币。在韩国首尔的雄壮、圣水洞，许多东说念主生四宫格的店铺致使需要列队一小时以上。

图片来自小红书

这股风潮很快蔓延开去，韩邦原土自拍店或迷你自拍亭品牌借重出海，把新玩法带到了好意思国、泰国、马来西亚等国度。

这个源自日本、答复于韩国的拍照生意，相通在中国市集里找到了新的孕育泥土。一台占地几往常的机器，三十块钱傍边，三五分钟出片——它像极了二十年前学校门口风靡一时的大头贴机，却又不太一样，相片边框是和迪士尼、三丽鸥或偶像团体的联名款，在某些品牌的机器上，拍完扫个码，电子版和拍摄花絮视频还能平直发一又友圈。

如今，在中国市场，JUST.FOTO、拍立方、photoism三大品牌已在各个市集占据数千个点位。据《tech星球》报说念，有自拍店的创业者毛利率达到50%，凭证门店或自拍亭面积大小不同，客流量也不同，回本周期最快在五个月傍边。

几平米的小亭子，正在成为市集里一门高坪效、快回本的创业神气，当手机拍照也曾免费到险些零成本，为什么还有东说念主自得花三十块钱列队半小时，只为几张实体相片？这股“东说念主生四宫格”风潮，还能刮多久？

从大头贴到东说念主生四宫格，一场跨时空的毁坏循环

在市集里看到这些自拍店时，好多80后、90后的第一响应是，这跟学生时间流行的大头贴机太像了。

严格来说，自拍店的原始形态照实不错追忆到大头贴。据媒体报说念，1995年，日本游戏软件公司Atlus和世嘉汇集推出了purikura自助拍照机器，用户不错拍摄肩部以上的相片，再打印成贴纸，粘在职何处所。随后，世嘉公司邀请木村拓哉所在的男人组合SMAP在电视综艺里特意先容这台机器，拍大头贴很快成为日本年青女孩颇为可爱的文娱行为，并缓缓风靡统共亚洲。

但这一风潮在2010年前后渐渐消退。智妙手机进步后，东说念主们不错在职何时间任何地点拍照、修图、共享，实体大头贴机的存在感赶快减弱。

谁齐没料到，十年后，这门生意在韩国回生了。

2020年，韩国品牌东说念主生四宫格（Life4Cuts）把大头贴从硬件到软件齐再行包装了一番：相机换成单反级，灯光作念成专科柔光，拍出来的相片装进一个考究的边框里。体验升级了，典礼感也追思了。

从日本到韩国再到中国，自拍店的这场毁坏循环高出了近三十年。但其交易模式与往时已大相径庭，升级成了品牌化运作、与购物中心深度绑定的新零卖业态。

当今，国内市面上的自拍业态主要有两种。一种是自拍馆，面积较大，无为遗弃多台机器，有简便的场景打法，毁坏者不错停留更万古期；另一种则是袖珍自拍亭，占地仅一两平米，像一台放大版的自动售货机，毁坏者拍完即走，后果极高。在杭州余杭万达、之江银泰等交易体中，自拍亭无为和三月兽、泡泡玛特自助售卖机比肩排布。

photoism是这股波澜中冲得最猛的品牌之一。这家开垦于2019年的韩国公司，当今已在中国开设了超100家门店，其中枢竞争力在于与韩国偶像明星的深度绑定，BTS、IVE、TWICE、NCT、ENHYPEN等热点韩团齐与photoism有过联名合营。在访问中，别称女学生告诉《天下网商》，五一前，photoism推出了明星结果款边框，于是她便拉着一又友来拍了。这种以拍照追星的风物，对粉丝群体有格外强的眩惑力。

和韩国品牌不同，中国的一些玩家聘请了更轻的自拍亭门道。如今在一二线城市中枢商圈，这些设备的密度也曾格外高，粗率走进一家大悦城、万达广场、银泰，在中庭、过说念旁、影城进口，JUST.FOTO、拍立方的机器随地可见，有的市集合并层致使摆了两三台不同品牌的机器。

月入过万的小生意，自拍店如何闷声赢利

在五一节前的访问中，一位在杭州西湖区某市集运营自拍店的店主告诉《天下网商》，凭证前年国庆的教学判断，五一时刻店里单日活水至少是平时周末的两到三倍。脚下即使是普通周末，他那台放在市集三楼拐角处的机器，一天也能完成四五十单，每单39.9元。算下来，去掉房钱和设备分红，这台设备一个月能给他带来上万元的净利润。

不同品牌的设备每单毁坏价钱不同，多集会在29.9元至49.9元之间。听起来客单价不高，但在周末或者假期时刻，翻台率很高，每组顾主拍照加选片差未几只消二十分钟傍边。店主默契，前年国庆假期他这台机器一天最高出过60多单，本年五一他备足了相纸，预期不会比前年差。

另一位自称投放了某品牌自拍机器的加盟商在外交媒体上共享了一笔细账：他的机器放在购物中心东说念主流动线的终端，并非中枢位置，周末日均出单约40单，按35元的均价盘算，月活水约2万-3万元，扣除场面房钱、设备折旧和品牌分红后，初期参加的加盟成本，大要半年傍边能收回。

据媒体报说念，以JUST.FOTO品牌为例，加盟一家自拍店初期大要需要参加8万元，包括品牌授权费、物料及设备用度、保证金。每月还需交纳1000元软件经管费，此外IP联名边框产生的收入还要向品牌方分红30%。公司当今领有超越2000台设备，遮掩天下1600多个场面。品牌官方泄露的回本周期约为10—12个月，投资陈说率能够适当这类轻金钱项指标平均水平，头部玩家回本周期在3—12个月之间。

但多位商家告诉《天下网商》，并非齐能这样快回本，最终能赚几许，命运身分很大，其中点位的影响极其彰着。中枢商圈的A类点位和非中枢商圈的C类点位，营收能差出四五倍。最赢利的一台机器放在一家大型购物中心的地下一层扶梯旁，年青东说念主走进市集的第一站即是这里，顺遂拍一组再去逛街，周末一天能破百单。但另外两台放在交易小吃街的设备，或然候一整天没几个东说念主。

品牌的加盟政策也平直影响着加盟商的利润空间。当今三家头部品牌齐经受直营加联营的双轨模式，JUST.FOTO的直营由公司平直与市集签约投放设备，联营则由合营方追究场面研讨与房钱支付，公司追究设备投放。

photoism在中国的策略更为严慎，部分城市不绽开加盟，像北京地区一齐为直营。拍立方则遴选了更天果然运作风物，与IP方、市集等多方汇集投放机器。

除了点位选址，IP联名是拉动销量的利器。常去自拍店的毁坏者告诉笔者，看到中意的联名边框才会有主动去拍的念头，平平无奇的普通边框根底激不起拍摄逸想。这正是刻下自拍店品牌竞争最为热烈的战场。

以JUST.FOTO为例，品牌在IP合营上参加格外大，当今已拓展了多个独家授权IP，据品牌官方微博，其合营方包括迪士尼、三丽鸥等头部IP品牌，以及《时光代理东说念主》《恋与深空》《耀眼暖暖》《蛋仔派对》等多个游戏IP。且居品更新频率较高，凭证节庆沐日推出结果相框，以此刺激毁坏者复购。

千店之后：自拍店的下一站在那处

轻量化的文娱毁坏，带动玩家们赶快破裂千店门槛。据36氪报说念，当今行业第别称已有超越1800家门店，头部玩家累计布局了数千个点位，这种蔓延速率让自拍亭变成了市集的标配。

一台自助拍照机，单次毁坏三十元傍边，看起来只是一笔不起眼的小额支拨。但当咱们把这门生意放在千店边界下注目，会发现它的交易价值并不啻于“拍照卖钱”。

自拍店的实质，正在从“贩卖相片”转向“贩卖流量进口”。

关于毁坏者而言，它是厚谊价值的载体。自拍店不像传统摄影馆那样让东说念主有职守，无用化妆、无用造型，莫得摄影师在一旁盯着，透顶由我方掌控，高度自主性和诡秘性，让好多年青东说念主感到削弱，并且最终拿得手的实体相片，又是一种有形的顾忌品。

关于市集而言，这两三平米的空间，已不单是是一个简便的租借点位，而是年青东说念主流量的锚点。一个热点自拍亭带来的停留与列队效应，能灵验周转市集边缘或动线终端的冷区客流。

老本已闻风而动。2025年12月，万达电影通知完成对拍立方的计谋投资。其底层逻辑，在于自拍店的用户主要为18-28岁年青东说念主群，恰正是影院毁坏的中枢东说念主群。两者讨好，不仅能遏抑毁坏前的碎屑化时间，还能深挖单个用户价值，让毁坏者得回多重体验。

但门店的赶快铺开，也意味着竞争的烈度正在升级。

复购率与IP成本是第一个贫寒。对普通毁坏者来说，自拍店的眩惑力存在递减效应，第一次拍是崭新，第三次、第四次就容易疲顿。除非品牌接续推出有眩惑力的联名边框，不然很出丑管高复购。而无为签约版权、开发边框、每周上新，本人即是一笔不小的成本，对运营身手的条款极高。

同质化也在加重。市集方变得越来越抉剔，会优先聘请设备外不雅更有联想感、IP更新频率更高的品牌入驻。刻下阶段的竞争重心已不再是“能不可赢利”，而是谁能对峙到终末，变成边界效应。

关系词，只是在点位和IP上内卷，并不是长期的解法。头部品牌需要想考一个更要害的问题：拍完之后，然后呢？

如若自拍店只演出“拍完即走”的器具，那它与二十年前的大头贴机并无本色分裂。实在的破局点在于：要么接续制造让东说念主自得掏钱的新奇特体验，要么镶嵌更大的毁坏场景，变成交易体的一环，进化为左右年青情面绪、外交与毁坏的新基础标准。

这批设备会像往时的贴纸照机器一样最终落伍，照旧能进化成一种更耐久的失业风物，当今还没东说念主能给出谜底。但至少脚下2026世界杯-最新版官方软件，这场从日韩蔓延开来的东说念主生四宫格飞扬，世界杯压球官网还莫得降温的迹象。

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图片来自小红书

这股风潮很快蔓延开去，韩邦原土自拍店或迷你自拍亭品牌借重出海，把新玩法带到了好意思国、泰国、马来西亚等国度。

这个源自日本、答复于韩国的拍照生意，相通在中国市集里找到了新的孕育泥土。一台占地几往常的机器，三十块钱傍边，三五分钟出片——它像极了二十年前学校门口风靡一时的大头贴机，却又不太一样，相片边框是和迪士尼、三丽鸥或偶像团体的联名款，在某些品牌的机器上，拍完扫个码，电子版和拍摄花絮视频还能平直发一又友圈。

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几平米的小亭子，正在成为市集里一门高坪效、快回本的创业神气，当手机拍照也曾免费到险些零成本，为什么还有东说念主自得花三十块钱列队半小时，只为几张实体相片？这股“东说念主生四宫格”风潮，还能刮多久？

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严格来说，自拍店的原始形态照实不错追忆到大头贴。据媒体报说念，1995年，日本游戏软件公司Atlus和世嘉汇集推出了purikura自助拍照机器，用户不错拍摄肩部以上的相片，再打印成贴纸，粘在职何处所。随后，世嘉公司邀请木村拓哉所在的男人组合SMAP在电视综艺里特意先容这台机器，拍大头贴很快成为日本年青女孩颇为可爱的文娱行为，并缓缓风靡统共亚洲。

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谁齐没料到，十年后，这门生意在韩国回生了。

2020年，韩国品牌东说念主生四宫格（Life4Cuts）把大头贴从硬件到软件齐再行包装了一番：相机换成单反级，灯光作念成专科柔光，拍出来的相片装进一个考究的边框里。体验升级了，典礼感也追思了。

从日本到韩国再到中国，自拍店的这场毁坏循环高出了近三十年。但其交易模式与往时已大相径庭，升级成了品牌化运作、与购物中心深度绑定的新零卖业态。

当今，国内市面上的自拍业态主要有两种。一种是自拍馆，面积较大，无为遗弃多台机器，有简便的场景打法，毁坏者不错停留更万古期；另一种则是袖珍自拍亭，占地仅一两平米，像一台放大版的自动售货机，毁坏者拍完即走，后果极高。在杭州余杭万达、之江银泰等交易体中，自拍亭无为和三月兽、泡泡玛特自助售卖机比肩排布。

photoism是这股波澜中冲得最猛的品牌之一。这家开垦于2019年的韩国公司，当今已在中国开设了超100家门店，其中枢竞争力在于与韩国偶像明星的深度绑定，BTS、IVE、TWICE、NCT、ENHYPEN等热点韩团齐与photoism有过联名合营。在访问中，别称女学生告诉《天下网商》，五一前，photoism推出了明星结果款边框，于是她便拉着一又友来拍了。这种以拍照追星的风物，对粉丝群体有格外强的眩惑力。

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不同品牌的设备每单毁坏价钱不同，多集会在29.9元至49.9元之间。听起来客单价不高，但在周末或者假期时刻，翻台率很高，每组顾主拍照加选片差未几只消二十分钟傍边。店主默契，前年国庆假期他这台机器一天最高出过60多单，本年五一他备足了相纸，预期不会比前年差。

另一位自称投放了某品牌自拍机器的加盟商在外交媒体上共享了一笔细账：他的机器放在购物中心东说念主流动线的终端，并非中枢位置，周末日均出单约40单，按35元的均价盘算，月活水约2万-3万元，扣除场面房钱、设备折旧和品牌分红后，初期参加的加盟成本，大要半年傍边能收回。

据媒体报说念，以JUST.FOTO品牌为例，加盟一家自拍店初期大要需要参加8万元，包括品牌授权费、物料及设备用度、保证金。每月还需交纳1000元软件经管费，此外IP联名边框产生的收入还要向品牌方分红30%。公司当今领有超越2000台设备，遮掩天下1600多个场面。品牌官方泄露的回本周期约为10—12个月，投资陈说率能够适当这类轻金钱项指标平均水平，头部玩家回本周期在3—12个月之间。

但多位商家告诉《天下网商》，并非齐能这样快回本，最终能赚几许，命运身分很大，其中点位的影响极其彰着。中枢商圈的A类点位和非中枢商圈的C类点位，营收能差出四五倍。最赢利的一台机器放在一家大型购物中心的地下一层扶梯旁，年青东说念主走进市集的第一站即是这里，顺遂拍一组再去逛街，周末一天能破百单。但另外两台放在交易小吃街的设备，或然候一整天没几个东说念主。

品牌的加盟政策也平直影响着加盟商的利润空间。当今三家头部品牌齐经受直营加联营的双轨模式，JUST.FOTO的直营由公司平直与市集签约投放设备，联营则由合营方追究场面研讨与房钱支付，公司追究设备投放。

photoism在中国的策略更为严慎，部分城市不绽开加盟，像北京地区一齐为直营。拍立方则遴选了更天果然运作风物，与IP方、市集等多方汇集投放机器。

除了点位选址，IP联名是拉动销量的利器。常去自拍店的毁坏者告诉笔者，看到中意的联名边框才会有主动去拍的念头，平平无奇的普通边框根底激不起拍摄逸想。这正是刻下自拍店品牌竞争最为热烈的战场。

以JUST.FOTO为例，品牌在IP合营上参加格外大，当今已拓展了多个独家授权IP，据品牌官方微博，其合营方包括迪士尼、三丽鸥等头部IP品牌，以及《时光代理东说念主》《恋与深空》《耀眼暖暖》《蛋仔派对》等多个游戏IP。且居品更新频率较高，凭证节庆沐日推出结果相框，以此刺激毁坏者复购。

千店之后：自拍店的下一站在那处

轻量化的文娱毁坏，带动玩家们赶快破裂千店门槛。据36氪报说念，当今行业第别称已有超越1800家门店，头部玩家累计布局了数千个点位，这种蔓延速率让自拍亭变成了市集的标配。

一台自助拍照机，单次毁坏三十元傍边，看起来只是一笔不起眼的小额支拨。但当咱们把这门生意放在千店边界下注目，会发现它的交易价值并不啻于“拍照卖钱”。

自拍店的实质，正在从“贩卖相片”转向“贩卖流量进口”。

关于毁坏者而言，它是厚谊价值的载体。自拍店不像传统摄影馆那样让东说念主有职守，无用化妆、无用造型，莫得摄影师在一旁盯着，透顶由我方掌控，高度自主性和诡秘性，让好多年青东说念主感到削弱，并且最终拿得手的实体相片，又是一种有形的顾忌品。

关于市集而言，这两三平米的空间，已不单是是一个简便的租借点位，而是年青东说念主流量的锚点。一个热点自拍亭带来的停留与列队效应，能灵验周转市集边缘或动线终端的冷区客流。

老本已闻风而动。2025年12月，万达电影通知完成对拍立方的计谋投资。其底层逻辑，在于自拍店的用户主要为18-28岁年青东说念主群，恰正是影院毁坏的中枢东说念主群。两者讨好，不仅能遏抑毁坏前的碎屑化时间，还能深挖单个用户价值，让毁坏者得回多重体验。

但门店的赶快铺开，也意味着竞争的烈度正在升级。

复购率与IP成本是第一个贫寒。对普通毁坏者来说，自拍店的眩惑力存在递减效应，第一次拍是崭新，第三次、第四次就容易疲顿。除非品牌接续推出有眩惑力的联名边框，不然很出丑管高复购。而无为签约版权、开发边框、每周上新，本人即是一笔不小的成本，对运营身手的条款极高。

同质化也在加重。市集方变得越来越抉剔，会优先聘请设备外不雅更有联想感、IP更新频率更高的品牌入驻。刻下阶段的竞争重心已不再是“能不可赢利”，而是谁能对峙到终末，变成边界效应。

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如若自拍店只演出“拍完即走”的器具，那它与二十年前的大头贴机并无本色分裂。实在的破局点在于：要么接续制造让东说念主自得掏钱的新奇特体验，要么镶嵌更大的毁坏场景，变成交易体的一环，进化为左右年青情面绪、外交与毁坏的新基础标准。

这批设备会像往时的贴纸照机器一样最终落伍，照旧能进化成一种更耐久的失业风物，当今还没东说念主能给出谜底。但至少脚下，这场从日韩蔓延开来的东说念主生四宫格飞扬，还莫得降温的迹象。